El equipo de CBD.fr ha traducido el artículo de NEW FRONTIER DATA al francés para su comodidad. Encontrará el artículo original, escrito por Oliver Bennett, aquí. El mercado europeo del cannabis es menos maduro que en Estados Unidos y Canadá. El creciente número de dispensarios y puntos de venta que surgen en territorios recientemente legalizados se ha convertido en una de las tendencias comerciales más significativas y emocionantes de la última década.
¿Qué podría aprender Europa del otro lado del Atlántico? Al fin y al cabo, mientras que la industria estadounidense ha sufrido ambigüedades legales derivadas de un mosaico de regulaciones en las leyes federales y estatales, Europa ha tenido la oportunidad de crear una industria más unificada, con un número creciente de organizaciones paneuropeas como la Asociación Europea de Cáñamo Industrial (EIHA), la nueva Red Europea de Promoción del Cannabis (ECAN) y la propia Unión Europea (UE), que abarca 28 de los 44 países de Europa (esta última incluye Rusia y varios microestados). Sin embargo, el panorama europeo del cannabis también sigue estando bastante fragmentado. Sin embargo, incluso con los estragos de la COVID-19 que perturban las economías continentales y mundiales, aún hay mucho que atraer a los inversores, incluyendo la demanda de más de 740 millones de personas en Europa y tres mercados clave (médico, minorista de estilo de vida y recreativo) que permanecen crónicamente insatisfechos, y un tercio de estos mercados se enfrenta a una importante demanda ilícita en el futuro próximo. Todos estos mercados tienen implicaciones significativas: en general, se proyecta que los consumidores europeos habituales de cannabis gasten 62.700 millones de euros (68.500 millones de dólares estadounidenses) este año (tanto en los mercados europeos regulados como en los no regulados). El mercado europeo del cannabis… Tan solo el mercado de 55 mil millones de dólares estadounidenses atiende a aproximadamente 42,6 millones de personas (el 5,9 % de la población) en sus 28 estados miembros.
Además, Europa ha mostrado una fuerte predisposición al CBD.
Como New Frontier Data comparte en el informe «Consumidores de CBD en la UE: Panorama 2019», el 46 % de los europeos tiene una opinión favorable del CBD, y hasta el 77 % de los encuestados cree que debería ser accesible de alguna manera. Sin embargo, persisten obstáculos para la entrega de cannabis en Europa. El modelo de dispensario utilizado en EE. UU. y Canadá no se ha adoptado, por lo que el cannabis medicinal tiende a entregarse a través de farmacias, así como de clubes sociales en países como España y Portugal, y a través de mercados grises e ilícitos. El cannabis recreativo se vende a través de un grupo limitado y restringido de puntos de venta, que incluyen coffeeshops en los Países Bajos y algunos otros locales despenalizados como Freetown Christiania en Copenhague, los clubes sociales mencionados anteriormente en Barcelona (y en otras partes de España) y, con bajo contenido de CBD, puntos de venta minoristas que venden cannabis en Italia y otros lugares. Mientras que algunos en Estados Unidos han considerado el modelo de coffeeshop holandés como un ejemplo de venta minorista con un estilo «experiencial» similar al de las cervecerías artesanales (como la combinación de salones de cannabis con dispensarios anexos), algunos cafés en Europa se han inspirado en el modelo norteamericano. Hace unos años, la cadena Boerejongens de los Países Bajos comenzó a ofrecer un entorno más exclusivo para disfrutar de una operación de cannabis y bancos de semillas, en un entorno que recuerda a una Apple Store.
En sus diversas formas, el CBD en Europa se ha vendido ampliamente en los mercados de estilo de vida, y aunque la mayoría de los minoristas de CBD permanecen en línea, existe una importante estética de mercado de estilo boutique (particularmente en los sectores de bienestar y nutracéuticos). Incluso allí, los complejos requisitos de etiquetado y una desconcertante plétora de marcas han llevado a un aumento en los selectores de CBD curados como Handpicked CBD, que enfatizan y promueven marcas con ciertas ventajas (es decir, ser orgánicas y libres de pesticidas). Otros tipos de experiencias minoristas también han comenzado a desarrollarse en Europa. Desde mayo, Barcelona, un movimiento impulsado por sus leyes liberales y clubes de cannabis, ha tenido una sucursal de Cookies, la marca norteamericana de estilo de vida y cannabis, con el cofundador y CEO Berner explicando: «Elegimos España como nuestra primera tienda en el extranjero… Barcelona es un lugar donde se reúnen los consumidores de cannabis de todo el mundo, y pensamos que era imprescindible abrir una tienda de ropa insignia». Si bien tiene como temática el cannabis, no vende la droga en la tienda; Berner expresó su deseo de que se construya un club de cannabis de marca en la ciudad, indicando su intención de expandirse al sector del ocio. También existen innovaciones en el reparto a domicilio en Europa. En Praga, la capital de la República Checa, se han instalado recientemente máquinas expendedoras de productos de cannabis, que ofrecen aceites, tinturas, cosméticos, comestibles de cáñamo y CBD, así como una amplia gama de bebidas frías elaboradas con cannabis, cáñamo y CBD. Esta decisión se basa en un mercado en el que la mitad de los checos apoya la legalización.y muestra disposición a probar nuevas ideas. Además de aliviar la carga de las tiendas, las máquinas expendedoras también ofrecen anonimato, con la implementación de factores de cumplimiento como la verificación de edad. Si bien el sector minorista de CBD aún lidia con el Reglamento Europeo de Nuevos Alimentos, ha experimentado avances bastante positivos en el continente, con tiendas de CBD en muchas ciudades importantes y presencia en grandes almacenes, multicines y en línea. En el sector del cannabis medicinal, se ha observado cierta emulación del mercado norteamericano, con inversiones en empresas como Love Hemp, que ofrece aceites, comestibles, cosméticos y vaporizadores de CBD en tiendas minoristas del Reino Unido (incluidas Holland & Barrett y WH Smith). El camino hacia la contigüidad de los mercados de cannabis en Europa no ha sido fácil, pero a medida que se acelera el ritmo, los minoristas del continente podrían tener una base más sólida que los de Estados Unidos.
