La gamme de produits cosmétique que nous comptons bien faire grandir représente un marché qui explose à travers le monde entier ! Nous vous proposons ci-dessous un article passionnant rédigé par Katie Shapiro, journaliste indépendante, publié sur Forbes le 7 janvier 2020. Nous avons traduit cet article pour votre confort.

Bonne lecture de cette incroyable aventure américaine de Mme Casey Georgeson.

Sephora se lance dans le plus grand lancement de soins du CBD avec Saint Jane

Alors qu’une nouvelle décennie commence, l’engouement de l’industrie de la beauté pour le cannabis se poursuit. Le CBD en tant qu’ingrédient de soin de la peau a prouvé qu’il est bien plus que la prochaine tendance grâce à des entreprises de beauté conscientes et propres comme Saint Jane, qui fera ses débuts le 10 janvier dans 281 magasins Sephora dans 22 États d’Amérique.

Il s’agit du plus grand lancement de CBD que la chaîne multinationale de boutiques de beauté appartenant à LVMH ait jamais soutenu après son incursion dans les soins de la peau au cannabis – en introduisant Lord Jones en ligne et en magasin (sur 171 emplacements en comparaison) en 2018. Saint Jane est également l’une des plus rapides réussites commerciales de Sephora, avec son sérum de beauté de luxe le plus vendu faisant ses débuts en seulement quatre mois seulement après le lancement de la marque.

Fondateur et PDG Casey Georgeson au siège de Saint Jane's à San Francisco - LAURI LEVENFELD
Fondateur et PDG Casey Georgeson au siège de Saint Jane’s à San Francisco – LAURI LEVENFELD

Gagner le soutien de Sephora a été un moment énorme pour le fondateur et PDG Casey Georgeson. Tout en étudiant pour son MBA à l’Université de Stanford, elle a supplié un stage non rémunéré au siège social de l’entreprise en Amérique du Nord à San Francisco pour poursuivre sa passion pour les produits de beauté. Contrairement aux stagiaires de niveau secondaire et de premier cycle de Sephora, Georgeson possédait une expérience de carrière antérieure en tant que producteur à CNN et la force créative derrière Cupcake Vineyards pour The Wine Group, l’une des plus grandes entreprises viticoles au monde.

Après avoir obtenu son diplôme, elle a été rapidement embauchée par l’incubateur de marques de beauté Kendo pour diriger sa division de partenariat où elle a dirigé le développement de marques de créateurs comme Marc Jacobs, Kat von D et Disney pour Sephora. Mais même le vétéran de l’industrie de la beauté pensait que lancer son propre produit était un long coup. 

« Même avec mes antécédents, pour être totalement honnête, je me suis dit: » Il n’y a aucun moyen que Sephora puisse apporter cela », a expliqué Georgeson par téléphone. «Nous ne sommes même pas encore une marque. Nous avons 100 followers sur Instagram. Ils vont juste regarder cela comme une faveur et me dire: «D’accord Casey, c’est une jolie petite idée que vous avez ici. Ne nous appelez pas, nous vous appellerons.»

Georgeson a reçu une réponse par e-mail de la vice-présidente du marchandisage de soins de la peau de Sephora, Cindy Deily, dans les 15 minutes après avoir reçu l’échantillon de sérum de beauté de luxe à son bureau. Le reste est l’histoire du soin CBD. 

sérum de beauté de luxe de Saint Jane
La taille de voyage du sérum de beauté de luxe de Saint Jane est exclusive à Sephora USA – AVEC LA PERMISSION DE SAINT JANE

La marque Saint Jane est née le 28 janvier 2019 et à l’approche de son premier anniversaire, la marque a déjà atteint ce que la plupart des entreprises de beauté visent dans une vie. Le détaillant de produits de beauté propres Credo a été le premier revendeur extérieur avec Sephora, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et Space NK peu après. 

La patronne de la guérison elle-même est née à la même date dans les années 1500 et c’est ce que Georgeson a voulu honorer à travers son entreprise toujours autofinancée à 100%.

«Saint Jane était une personne réelle spécifiquement pour guérir les femmes que la société française rejetait… les mères âgées, malades ou célibataires», a expliqué Georgeson. «Et comme cette féministe pionnière, nous avons une approche de la beauté centrée sur la guérison. Cela a également une double signification pour le côté innocent de «Mary Jane», car j’ai toujours voulu que le CBD soit l’ingrédient du héros. »

Georgeson considère et traite le CBD comme une vitamine et le classe comme ingrédient de super-héros pour les soins de la peau aux côtés de l’acide hyaluronique et de la vitamine C et a ajouté: « C’est une molécule pas un miracle, et selon ce qu’elle est associée, elle fonctionne encore mieux. Au fur et à mesure que l’industrie [de la beauté] est mieux renseignée sur le cannabis, les gens commencent à le voir comme un supplément, un bon ingrédient pour vous plutôt qu’un psychoactif. »2

Elle s’approvisionne personnellement en chanvre de Saint Jane dans des fermes durables appartenant à des femmes et a testé chaque lot pour sa puissance et sa pureté par un partenaire de laboratoire tiers. Selon la marque, le Luxury Beauty Serum contient la plus forte concentration de CBD pour un sérum facial sur le marché (et chez Sephora) avec 500 milligrammes dans chaque bouteille; le Luxury Body Serum contient 200 milligrammes d’huile de CBD.

Plus de 20 plantes supplémentaires efficaces améliorent sa formule, telles que l’huile de bois, la figue de Barbarie, l’argousier, la rose musquée et la grenade, qui, combinées, améliorent l’éclat, réduisent l’inflammation, détoxifient les impuretés et apaisent la peau.

brillant à lèvres microdose Saint Jane
Chaque teinte apaisante de brillant à lèvres microdose Saint Jane est enrichie de 50 milligrammes de CBD – AVEC LA PERMISSION DE SAINT JANE

« Nous nous efforçons de fournir aux clients les produits les plus tendances et les plus recherchés », a déclaré Deily. «Nous avons vu un fort désir pour un assortiment d’offres de CBD de prestige, et Saint Jane a été un pionnier dans la croissance de l’espace. Avec son objectif de mettre le CBD au premier plan en tant qu’ingrédient efficace dans les soins de la peau de prestige, Saint Jane est passionnée par l’éducation et l’innovation dans les catégories et l’exploration des ingrédients et est ravie de présenter davantage de notre communauté à cette nouvelle marque indépendante.

À ce titre, Saint Jane sera vendue en magasin sur Indie Beauty Wall de Sephora, une vitrine des marques prometteuses les plus prometteuses. Dans le cadre du dévouement de Saint Jane à l’éducation des consommateurs, la sensibilisation comprend un didacticiel vidéo, du matériel écrit et des échantillons de produits pour le personnel de Sephora. 

Le flacon Luxury Beauty Serum lui-même a l’air et se sent luxueux – pensez au verre noir épais et mat avec un insigne de marque plaqué or – mais c’est ce qu’il y a à l’intérieur qui justifie l’emballage opulent et le prix élevé (la taille régulière se vend 125 $ !). 

Avec des témoignages de clients allant d’une utilisation régulière entraînant une peau impeccable à l’élimination de l’acné kystique pour soulager la douleur de la rosacée, Saint Jane a mérité à juste titre des récompenses du rapport Zoe (meilleur nouveau produit de soin de luxe de 2019), O, The Oprah Magazine (meilleur produit corporel ), Santé (Meilleure huile pour le visage), PopSugar (Produit le plus innovant), et plus encore. Il a également guéri des problèmes de peau chroniques pour deux éditeurs de beauté de premier plan chez Glamour and Refinery 29.

collection Saint Jane Microdose Lipstick
La collection Saint Jane Microdose Lipstick sera lancée plus tard en 2020 – AVEC LA PERMISSION DE SAINT JANE

Les distinctions et les commentaires extrêmement positifs des clients sont également désormais validés par un timbre officiel d’approbation du pionnier du cannabis médicinal, le  Dr June Chin  , qui a récemment été annoncé en tant que conseiller médical en chef de la société dans le cadre de l’expansion Sephora. Survivant de la douleur chronique exerçant à New York, Chin détient plusieurs diplômes en nutrition et en médecine ostéopathique. Son expérience personnelle a conduit à la découverte du CBD, qu’elle intègre dans son approche intégrative des soins globaux aux patients et du traitement de maladies telles que l’épilepsie, le cancer et l’autisme. 

« Saint Jane est la société de beauté CBD la plus innovante des États-Unis, avec une équipe impressionnante développant des produits de pointe », a déclaré Chin, un expert reconnu de l’espace qui a été présenté dans le « Today Show », dans le New York Times , Los Angeles Times et ailleurs. «Depuis sa création, Saint Jane a introduit une transparence importante dans le monde des produits de beauté CBD. Dans ce rôle stratégique, mon objectif est de permettre aux consommateurs de prendre des décisions plus confiantes avec des informations précises et fiables et de démystifier le CBD. »

Georgeson a ajouté: « Au cours de toutes mes années dans la beauté, je n’ai jamais vu un ingrédient ayant ce niveau de potentiel et de performance dans le monde des soins de la peau et du bien-être. »

Au cours du premier trimestre 2020, Georgeson prévoit d’ajouter des postes spécifiques à Sephora à sa petite équipe de 10 personnes (elle est également maman de trois jeunes filles) pour aider à superviser les opérations quotidiennes et la communication avec les magasins. Saint Jane travaille également sur la commercialisation de produits exclusifs supplémentaires exclusivement pour Sephora, ce qui souligne l’engagement de son entreprise envers le détaillant, son plus grand point de distribution. En complément de la collection Microdose Lip Gloss de Saint Jane’s, une gamme de rouges à lèvres imprégnés de CBD sera lancée plus tard cette année.

Katie Shapiro
Katie Shapiro est une journaliste indépendante basée à Aspen connue comme «la première écrivain au monde de style marijuana» pour son travail à The Cannabist, la verticale en ligne primée du Denver Post. Depuis son lancement en 2014, elle écrit sur le monde en constante évolution de la culture des mauvaises herbes pour de nombreux médias et stylo «High Country», une chronique hebdomadaire sur le cannabis pour The Aspen Times. Son aperçu de l’industrie a été présenté dans Adweek, The Business of Fashion, Bust, Complex, Cosmopolitan, Racked, Refinery29 et plus. Elle est titulaire d’une maîtrise en journalisme de l’Université du Colorado à Boulder et a produit le documentaire « Rolling Papers », qui suit la première année historique du cannabis pour adultes et a été présenté en première au SXSW en 2015.