A equipe do CBD.fr traduziu o artigo da NEW FRONTIER DATA para o francês para sua conveniência… você encontrará o artigo original, escrito por Oliver Bennett, aqui. O mercado europeu de cannabis é menos maduro do que nos Estados Unidos e no Canadá. O número crescente de dispensários e pontos de venda surgindo em territórios recém-legalizados tornou-se uma das tendências de negócios mais significativas e empolgantes da última década.
O que a Europa poderia aprender com o outro lado do Atlântico? Afinal, enquanto a indústria americana sofreu com ambiguidades legais decorrentes de uma colcha de retalhos de regulamentações entre leis federais e estaduais, a Europa teve a oportunidade de criar uma indústria mais unificada, com um número crescente de organizações pan-europeias, como a Associação Europeia de Cânhamo Industrial (EIHA), a nova Rede Europeia de Promoção da Cannabis (ECAN) e a própria União Europeia (UE), que abrange 28 dos 44 países europeus (incluindo a Rússia e vários microestados). No entanto, o cenário europeu da cannabis ainda permanece bastante fragmentado. No entanto, mesmo com os impactos devastadores da COVID-19 afetando as economias continentais e globais, ainda há muito a atrair investidores, incluindo a demanda de mais de 740 milhões de pessoas na Europa e três mercados-chave — medicinal, varejo de estilo de vida e recreativo — que permanecem cronicamente insatisfeitos, com um terço desses mercados enfrentando uma demanda ilícita significativa em um futuro próximo. Todos esses mercados têm implicações significativas: no geral, prevê-se que os consumidores regulares de cannabis na Europa gastem € 62,7 bilhões (US$ 68,5 bilhões) este ano (em mercados europeus regulamentados e não regulamentados). O
mercado europeu de cannabis de O mercado de US$ 55 bilhões, por si só, atende aproximadamente 42,6 milhões de pessoas (5,9% da população) em seus 28 estados-membros.
Além disso, a Europa tem demonstrado uma forte propensão ao CBD; Como a New Frontier Data destaca no relatório EU CBD Consumers: Overview 2019,
46% dos europeus veem o CBD de forma favorável e até 77% dos entrevistados acreditam que o CBD deveria ser acessível de alguma forma. No entanto, ainda existem obstáculos em relação à distribuição de cannabis na Europa. O modelo de dispensário utilizado nos EUA e no Canadá não foi adotado, portanto, a cannabis medicinal tende a ser distribuída por meio de farmácias — bem como por clubes sociais em países como Espanha e Portugal — e por meio de mercados cinzentos e ilícitos. A cannabis recreativa é vendida por meio de um grupo limitado e restrito de estabelecimentos, incluindo coffeeshops na Holanda e alguns outros locais descriminalizados, como Freetown Christiania em Copenhague, os clubes sociais mencionados anteriormente em Barcelona (e em outros lugares da Espanha) e, com baixo teor de CBD, lojas de varejo que vendem cannabis na Itália e em outros países. Enquanto alguns nos EUA se inspiraram no modelo holandês de coffeeshops para criar um ambiente de varejo focado em “experiências”, semelhante ao das cervejarias artesanais (como a combinação de lounges de cannabis com dispensários anexos), alguns cafés na Europa buscaram inspiração no modelo norte-americano. Há alguns anos, a rede Boerejongens, na Holanda, começou a oferecer um ambiente mais sofisticado para desfrutar de serviços de cannabis e bancos de sementes, em um cenário que lembra o estilo de uma Apple Store. Em suas diversas formas, o CBD na Europa tem sido amplamente vendido em mercados de estilo de vida e, embora a maioria dos varejistas de CBD permaneça online, existe uma estética de mercado significativa no estilo boutique (particularmente nos setores de bem-estar e nutracêuticos). Mesmo aí, os complexos requisitos de rotulagem e uma infinidade desconcertante de marcas levaram ao surgimento de selecionadores de CBD, como o Handpicked CBD, que enfatizam e promovem marcas com certas vantagens (ou seja, serem orgânicas e livres de pesticidas). Outros tipos de experiências de varejo também começaram a se desenvolver na Europa. Desde maio, Barcelona — uma mudança impulsionada por suas leis liberais e clubes de cannabis — tem uma filial da Cookies, a marca norte-americana de estilo de vida e cannabis, com o cofundador e CEO Berner explicando: “Escolhemos a Espanha como nossa primeira loja no exterior… Barcelona é um lugar onde consumidores de cannabis de todo o mundo se reúnem, e pensamos que era essencial abrir uma loja de roupas principal.” Embora com tema de cannabis, a loja não vende a droga; Berner expressou esperança de um clube de cannabis da marca na cidade, indicando sua intenção de expandir para o setor de lazer. Também existem inovações na distribuição na Europa. Em Praga, capital da República Tcheca, foram instaladas recentemente máquinas de venda automática de produtos de cannabis, que vendem óleos, tinturas, cosméticos, comestíveis de cânhamo e CBD, além de uma ampla variedade de bebidas geladas feitas com cannabis, cânhamo e CBD. Essa decisão se baseia em um mercado no qual metade de todos os tchecosapoiam a legalização
e demonstra uma disposição para experimentar novas ideias. Além de aliviar a carga sobre as lojas, as máquinas de venda automática também oferecem anonimato, com a implementação de fatores de conformidade, como a verificação de idade.
Embora o setor de varejo de CBD ainda esteja lidando com o Regulamento Europeu de Novos Alimentos, tem apresentado desenvolvimentos bastante positivos no continente, com lojas de CBD em muitas cidades importantes e presença em lojas de departamento, cinemas multiplex e online. No espaço da cannabis medicinal, houve alguma emulação do mercado norte-americano, com investimentos em empresas como a Love Hemp, que oferece óleos de CBD, comestíveis, cosméticos e vaporizadores em lojas de varejo no Reino Unido (incluindo Holland & Barrett e WH Smith). A jornada para alcançar a contiguidade dos mercados de cannabis na Europa não tem sido fácil, mas à medida que o ritmo acelera, os varejistas no continente podem estar em uma posição mais sólida do que aqueles nos Estados Unidos.
