Die CBD-Kosmetiklinie, deren Erweiterung wir planen, repräsentiert einen weltweit boomenden Markt! Im Folgenden präsentieren wir Ihnen einen faszinierenden Artikel der freiberuflichen Journalistin Katie Shapiro, der am 7. Januar 2020 in Forbes veröffentlicht wurde. Wir haben diesen Artikel für Sie übersetzt.Viel Spaß beim Lesen über das unglaubliche amerikanische Abenteuer von Frau Casey Georgeson. Sephora startet mit Saint Jane die größte CBD-Hautpflege-Kollektion aller Zeiten.
Zu Beginn eines neuen Jahrzehnts hält die Begeisterung der Beauty-Branche für Cannabis an. CBD als Hautpflegeinhaltsstoff hat sich dank verantwortungsbewusster und auf natürliche Produkte spezialisierter Kosmetikunternehmen wie Saint Jane als mehr als nur ein Trend erwiesen. Saint Jane wird am 10. Januar in 281 Sephora-Filialen in 22 US-Bundesstaaten erhältlich sein. Dies ist die größte CBD-Einführung, die der zum LVMH-Konzern gehörende multinationale Kosmetikkonzern Sephora je unterstützt hat. Zuvor hatte Sephora 2018 mit der Einführung von Lord Jones (online und in 171 Filialen) den Markt für Cannabis-Hautpflege betreten. Saint Jane’s zählt außerdem zu den am schnellsten wachsenden Marken von Sephora: Das meistverkaufte Luxus-Schönheitsserum kam nur vier Monate nach dem Markenstart auf den Markt.
Gründerin und CEO Casey Georgeson im Hauptsitz von Saint Jane’s in San Francisco – LAURI LEVENFELD
Die Unterstützung von Sephora zu erhalten, war ein Meilenstein für Gründerin und CEO Casey Georgeson. Während ihres MBA-Studiums an der Stanford University bat sie um ein unbezahltes Praktikum in der nordamerikanischen Zentrale des Unternehmens in San Francisco, um ihrer Leidenschaft für Beauty-Produkte nachzugehen. Anders als die Schüler- und Studentenpraktikanten von Sephora hatte Georgeson bereits Berufserfahrung als Produzentin bei CNN und als kreative Kraft hinter Cupcake Vineyards für The Wine Group, einem der weltweit größten Weinkonzerne. Nach ihrem Abschluss wurde sie schnell vom Beauty-Marken-Inkubator Kendo eingestellt, um die Partnerschaftsabteilung zu leiten. Dort trieb sie die Entwicklung von Designermarken wie Marc Jacobs, Kat Von D und Disney für Sephora voran. Doch selbst die Branchenveteranin hielt die Einführung eines eigenen Produkts für unwahrscheinlich. „Ehrlich gesagt, dachte ich trotz meiner Erfahrung: ‚Unmöglich, dass Sephora das hinkriegt‘“, erklärte Georgeson am Telefon. „Wir sind noch nicht mal eine Marke. Wir haben gerade mal 100 Follower auf Instagram. Die werden das einfach als Gefallen ansehen und sagen: ‚Okay Casey, das ist eine nette Idee. Melde dich nicht bei uns, wir melden uns bei dir.‘“ Georgeson erhielt innerhalb von 15 Minuten nach Erhalt der Probe des luxuriösen Schönheitsserums in ihrem Büro eine E-Mail-Antwort von Cindy Deily, Vizepräsidentin für Hautpflege-Merchandising bei Sephora. Der Rest ist CBD-Hautpflegegeschichte. Saint Janes Luxus-Schönheitsserum Die Reisegröße des Saint Janes Luxus-Schönheitsserums ist exklusiv bei Sephora USA erhältlich – mit freundlicher Genehmigung von Saint Jane.
„Die heilige Johanna war eine reale Person, die sich insbesondere um Frauen kümmerte, die von der französischen Gesellschaft abgelehnt wurden – ältere, kranke oder alleinerziehende Mütter“, erklärte Georgeson. „Und wie diese feministische Pionierin verfolgen wir einen heilungsorientierten Ansatz in der Schönheitspflege. Der Name hat auch eine doppelte Bedeutung: Er steht für die unschuldige Seite von ‚Mary Jane‘, denn ich wollte CBD immer als Hauptwirkstoff etablieren.“ Georgeson betrachtet CBD wie ein Vitamin und zählt es neben Hyaluronsäure und Vitamin C zu den Super-Wirkstoffen in der Hautpflege. Sie fügte hinzu: „Es ist ein Molekül, kein Wundermittel, und je nachdem, womit es kombiniert wird, wirkt es sogar noch besser. Da die Branche immer besser über Cannabis informiert ist, sehen es die Menschen zunehmend als Nahrungsergänzungsmittel, als wertvolle Zutat, und nicht als psychoaktive Substanz.“ Sie bezieht ihren Hanf persönlich von Saint Jane’s, einem nachhaltigen, von Frauen geführten Betrieb, und lässt jede Charge von einem unabhängigen Labor auf Wirksamkeit und Reinheit prüfen. Laut der Marke enthält das Luxury Beauty Serum mit 500 Milligramm pro Flasche die höchste CBD-Konzentration aller Gesichtsseren auf dem Markt (und bei Sephora); das Luxury Body Serum enthält 200 Milligramm CBD-Öl.
Über 20 weitere wirksame Pflanzenextrakte, darunter Holzöl, Kaktusfeige, Sanddorn, Hagebutte und Granatapfel, optimieren die Formel. In Kombination verbessern sie den Teint, reduzieren Entzündungen, entgiften die Haut und beruhigen sie.
Saint Jane Microdose Lipgloss
„Wir möchten unseren Kunden die trendigsten und begehrtesten Produkte anbieten“, so Deily. „Wir haben eine große Nachfrage nach hochwertigen CBD-Produkten festgestellt, und Saint Jane hat in diesem Bereich Pionierarbeit geleistet. Mit dem Fokus darauf, CBD als wirksamen Inhaltsstoff in der Premium-Hautpflege zu etablieren, engagiert sich Saint Jane leidenschaftlich für Aufklärung und Innovation in verschiedenen Produktkategorien und der Erforschung neuer Inhaltsstoffe und freut sich darauf, unserer Community diese neue, unabhängige Marke vorzustellen.“ Saint Jane wird daher in den Sephora-Filialen an der „Indie Beauty Wall“ angeboten, einer Plattform für die vielversprechendsten Newcomer-Marken. Im Rahmen des Engagements von Saint Jane für die Verbraucheraufklärung umfasst die Kampagne ein Video-Tutorial, schriftliche Materialien und Produktproben für die Sephora-Mitarbeiter. Die Flasche des Luxury Beauty Serums selbst sieht luxuriös aus und fühlt sich auch so an – dickes, mattschwarzes Glas mit einem vergoldeten Markenlogo –, doch erst der Inhalt rechtfertigt die opulente Verpackung und den hohen Preis (die reguläre Größe kostet 125 US-Dollar!).
Mit positiven Kundenberichten, die von makelloser Haut bei regelmäßiger Anwendung bis hin zur Beseitigung von Akne und Linderung von Rosacea-Schmerzen reichen, hat sich Saint Jane verdiente Auszeichnungen vom Zoe Report (Bestes neues Luxus-Hautpflegeprodukt 2019), O, The Oprah Magazine (Bestes Körperpflegeprodukt), Santé (Bestes Gesichtsöl), PopSugar (Innovativstes Produkt) und weiteren Magazinen verdient. Auch zwei führende Beauty-Redakteurinnen von Glamour und Refinery konnten mit Saint Jane ihre chronischen Hautprobleme lösen. Die Saint Jane Microdose Lipstick Collection wird im Laufe des Jahres 2020 auf den Markt kommen – mit freundlicher Genehmigung von Saint Jane. Die Auszeichnungen und das überwältigend positive Kundenfeedback werden nun auch durch die offizielle Empfehlung der medizinischen Cannabis-Pionierin Dr. June Chin bestätigt, die kürzlich im Zuge der Sephora-Expansion zur medizinischen Chefberaterin des Unternehmens ernannt wurde. Dr. Chin, die selbst chronische Schmerzen überstanden hat und in New York praktiziert, verfügt über mehrere Abschlüsse in Ernährungswissenschaften und Osteopathie. Ihre persönlichen Erfahrungen führten zur Entdeckung von CBD, das sie in ihren integrativen Ansatz zur ganzheitlichen Patientenversorgung und zur Behandlung von Erkrankungen wie Epilepsie, Krebs und Autismus einbezieht.
„Saint Jane ist das innovativste CBD-Kosmetikunternehmen in den USA mit einem beeindruckenden Team, das zukunftsweisende Produkte entwickelt“, sagte Chin, eine anerkannte Expertin auf diesem Gebiet, die bereits in der „Today Show“, der New York Times, der Los Angeles Times und anderen Medien vertreten war. „Seit seiner Gründung hat Saint Jane die Transparenz in der Welt der CBD-Kosmetikprodukte deutlich erhöht. In dieser strategischen Funktion ist es mein Ziel, Verbraucherinnen und Verbraucher mit präzisen und verlässlichen Informationen zu befähigen, fundiertere Entscheidungen zu treffen und CBD zu entmystifizieren.“ Georgeson fügte hinzu: „In all meinen Jahren in der Schönheitsbranche habe ich noch nie einen Inhaltsstoff mit einem solchen Potenzial und einer solchen Wirkung im Bereich Hautpflege und Wellness gesehen.“
Im ersten Quartal 2020 plant Georgeson, ihr kleines Team von zehn Personen (sie ist außerdem Mutter von drei kleinen Töchtern) um Sephora-spezifische Positionen zu erweitern, um die täglichen Abläufe und die Kommunikation mit den Filialen zu unterstützen. Saint Jane arbeitet zudem an der Vermarktung weiterer exklusiver Produkte für Sephora und unterstreicht damit das Engagement des Unternehmens für den Einzelhändler, seinen größten Vertriebspartner. Zusätzlich zur Microdose Lipgloss-Kollektion von Saint Jane wird im Laufe des Jahres eine Reihe von CBD-haltigen Lippenstiften auf den Markt kommen.
Katie Shapiro
