Das Team von CBD.fr hat den Artikel von NEW FRONTIER DATA für Sie ins Französische übersetzt. Den Originalartikel von Oliver Bennett finden Sie hier. Der europäische Cannabismarkt ist weniger ausgereift als in den USA und Kanada. Die steigende Anzahl von Ausgabestellen und Verkaufsstellen in den neu legalisierten Gebieten hat sich zu einem der bedeutendsten und spannendsten Wirtschaftstrends des letzten Jahrzehnts entwickelt.
Was kann Europa von der anderen Seite des Atlantiks lernen? Während die amerikanische Branche unter rechtlichen Unklarheiten aufgrund eines Flickenteppichs an Bundes- und Landesgesetzen litt, hatte Europa die Chance, eine einheitlichere Branche zu schaffen. Dies ist auf die wachsende Zahl paneuropäischer Organisationen zurückzuführen, wie beispielsweise die European Industrial Hemp Association (EIHA), das neue European Cannabis Promotion Network (ECAN) und die Europäische Union (EU) selbst, die 28 der 44 europäischen Länder umfasst (darunter Russland und diverse Kleinstaaten).
Dennoch ist die europäische Cannabislandschaft nach wie vor recht fragmentiert. Trotz der verheerenden Auswirkungen von COVID-19 auf die kontinentalen und globalen Volkswirtschaften bietet der europäische Cannabismarkt weiterhin viel Potenzial für Investoren. Dazu gehören die Nachfrage von über 740 Millionen Menschen in Europa sowie drei Schlüsselmärkte – Medizin, Lifestyle-Einzelhandel und Freizeitkonsum –, die chronisch unterversorgt sind. Ein Drittel dieser Märkte wird in naher Zukunft mit einer erheblichen illegalen Nachfrage konfrontiert sein. All diese Märkte bergen weitreichende Konsequenzen: Insgesamt werden die regelmäßigen europäischen Cannabiskonsumenten in diesem Jahr voraussichtlich 62,7 Milliarden Euro (68,5 Milliarden US-Dollar) ausgeben (auf regulierten und unregulierten europäischen Märkten). Der 55 Milliarden US-Dollar schwere Markt allein versorgt rund 42,6 Millionen Menschen (5,9 % der Bevölkerung) in seinen 28 Mitgliedstaaten.
Darüber hinaus zeigt Europa eine starke Affinität zu CBD. Wie New Frontier Data im Bericht „EU CBD Consumers: Overview 2019“ berichtet, stehen 46 % der Europäer CBD positiv gegenüber, und bis zu 77 % der Befragten sind der Meinung, dass CBD in irgendeiner Form zugänglich sein sollte.
Allerdings bestehen in Europa weiterhin Hürden bei der Cannabisversorgung. Das in den USA und Kanada übliche Apothekenmodell wurde nicht übernommen, sodass medizinisches Cannabis hauptsächlich über Apotheken – sowie über Cannabis-Clubs in Ländern wie Spanien und Portugal – und über Grauzonen und illegale Märkte vertrieben wird. Cannabis für den Freizeitgebrauch wird über ein begrenztes und fragwürdiges Netzwerk von Verkaufsstellen angeboten, darunter Coffeeshops in den Niederlanden und einige andere entkriminalisierte Orte wie Freetown Christiania in Kopenhagen, die bereits erwähnten Cannabis-Clubs in Barcelona (und anderen Orten in Spanien) sowie, mit geringem CBD-Gehalt, Einzelhandelsgeschäfte in Italien und anderen Ländern.
Während sich einige in den USA am niederländischen Coffeeshop-Modell ein Beispiel für erlebnisorientiertes Einzelhandelskonzept ähnlich wie Craft-Brauereien gemacht haben (etwa durch die Kombination von Cannabis-Lounges mit angeschlossenen Verkaufsstellen), haben sich einige Cafés in Europa vom nordamerikanischen Modell inspirieren lassen. Vor einigen Jahren begann die niederländische Kette Boerejongens, ein gehobeneres Ambiente anzubieten, in dem man Cannabis und Saatgut erwerben kann – in einem Stil, der an einen Apple Store erinnert. CBD ist in Europa in seinen verschiedenen Formen im Lifestyle-Bereich weit verbreitet. Obwohl die meisten CBD-Händler online agieren, gibt es einen ausgeprägten Boutique-Stil (insbesondere im Wellness- und Nahrungsergänzungsbereich). Auch hier haben komplexe Kennzeichnungsvorschriften und eine verwirrende Markenvielfalt zu einem Anstieg von Anbietern geführt, die sich auf ausgewählte CBD-Produkte spezialisiert haben, wie beispielsweise Handpicked CBD. Diese Anbieter heben Marken mit bestimmten Vorteilen hervor (z. B. Bio-Qualität und Pestizidfreiheit) und bewerben diese gezielt. Auch andere Einzelhandelskonzepte haben sich in Europa entwickelt. Seit Mai gibt es in Barcelona – begünstigt durch die liberalen Gesetze und Cannabis-Clubs – eine Filiale von Cookies, der nordamerikanischen Lifestyle- und Cannabis-Marke. Mitgründer und CEO Berner erklärt: „Wir haben Spanien als Standort für unsere erste Filiale im Ausland gewählt… Barcelona ist ein Treffpunkt für Cannabis-Konsumenten aus aller Welt, und wir hielten es für unerlässlich, einen Flagship-Store zu eröffnen.“ Obwohl der Store thematisch auf Cannabis ausgerichtet ist, wird dort keine Droge verkauft. Berner äußerte die Hoffnung auf einen eigenen Cannabis-Club in der Stadt und deutete damit seine Absicht an, in den Freizeitsektor zu expandieren. Auch in Europa gibt es innovative Lösungen im Bereich der Cannabisversorgung. In Prag, der Hauptstadt Tschechiens, wurden kürzlich Verkaufsautomaten für Cannabisprodukte aufgestellt. Diese bieten Öle, Tinkturen, Kosmetika, Hanf- und CBD-haltige Lebensmittel sowie eine breite Palette an Kaltgetränken mit Cannabis, Hanf und CBD an. Diese Entscheidung basiert auf einem Markt, auf dem die Hälfte aller Tschechen die Legalisierung befürwortet.und zeigt Bereitschaft, neue Ideen auszuprobieren. Neben der Entlastung des Einzelhandels bieten Verkaufsautomaten auch Anonymität, da Maßnahmen wie die Altersverifizierung umgesetzt werden. Während der CBD-Einzelhandel noch mit der europäischen Novel-Food-Verordnung zu kämpfen hat, verzeichnet er auf dem Kontinent recht positive Entwicklungen. CBD-Shops sind in vielen Großstädten vertreten und auch in Kaufhäusern, Multiplex-Kinos und online präsent. Im Bereich des medizinischen Cannabis gab es einige Nachahmungen des nordamerikanischen Marktes, mit Investitionen in Unternehmen wie Love Hemp, die CBD-Öle, -Lebensmittel, -Kosmetik und -Verdampfer in britischen Einzelhandelsgeschäften (darunter Holland & Barrett und WH Smith) anbieten. Der Weg zu einer Angleichung der Cannabismärkte in Europa war nicht einfach, aber mit zunehmender Dynamik könnten die Einzelhändler auf dem Kontinent besser aufgestellt sein als ihre Kollegen in den Vereinigten Staaten.
