La línea de cosméticos con CBD que planeamos expandir representa un mercado en auge a nivel mundial. A continuación, les ofrecemos un fascinante artículo escrito por la periodista independiente Katie Shapiro, publicado en Forbes el 7 de enero de 2020. Hemos traducido este artículo para su comodidad. Disfruten leyendo sobre esta increíble aventura estadounidense de la Sra. Casey Georgeson. Sephora lanza su mayor lanzamiento de cuidado de la piel con CBD con Saint Jane Con el inicio de una nueva década, el entusiasmo de la industria de la belleza por el cannabis continúa. El CBD como ingrediente para el cuidado de la piel ha demostrado ser mucho más que la próxima gran novedad, gracias a empresas de belleza consciente y limpia como Saint Jane, que debutará el 10 de enero en 281 tiendas Sephora en 22 estados de EE. UU.
Este es el mayor lanzamiento de CBD que la multinacional de belleza, propiedad de LVMH, ha respaldado hasta la fecha, tras su incursión en el cuidado de la piel con cannabis con la introducción de Lord Jones en línea y en tiendas físicas (en 171 establecimientos) en 2018. Saint Jane’s también es uno de los éxitos comerciales de mayor crecimiento de Sephora, con su sérum de belleza de lujo más vendido debutando tan solo cuatro meses después del lanzamiento de la marca.
Fundadora y CEO Casey Georgeson en la sede de Saint Jane’s en San Francisco – LAURI LEVENFELD
Fundadora y CEO Casey Georgeson en la sede de Saint Jane’s en San Francisco – LAURI LEVENFELD
Obtener el respaldo de Sephora fue un momento crucial para la fundadora y directora ejecutiva, Casey Georgeson. Mientras estudiaba su maestría en administración de empresas (MBA) en la Universidad de Stanford, rogó por una pasantía no remunerada en la sede norteamericana de la compañía en San Francisco para seguir su pasión por los productos de belleza. A diferencia de los pasantes de Sephora de secundaria y pregrado, Georgeson tenía experiencia laboral previa como productora en CNN y la fuerza creativa detrás de Cupcake Vineyards para The Wine Group, una de las compañías vinícolas más grandes del mundo. Después de graduarse, fue contratada rápidamente por la incubadora de marcas de belleza Kendo para dirigir su división de asociaciones, donde lideró el desarrollo de marcas de diseñadores como Marc Jacobs, Kat Von D y Disney para Sephora. Pero incluso la veterana de la industria de la belleza pensó que lanzar su propio producto era una posibilidad remota. «Incluso con mi experiencia, para ser totalmente honesta, pensé: ‘Es imposible que Sephora pueda traer esto'», explicó Georgeson por teléfono. Aún no somos una marca. Tenemos 100 seguidores en Instagram. Solo lo tomarán como un favor y dirán: «Casey, qué buena idea tienes. No nos llames, te llamamos nosotros». Georgeson recibió una respuesta por correo electrónico de Cindy Deily, vicepresidenta de Comercialización de Cuidado de la Piel de Sephora, a los 15 minutos de recibir la muestra del sérum de belleza de lujo en su oficina. El resto es historia del cuidado de la piel con CBD. Sérum de Belleza de Lujo Saint Jane’s El tamaño de viaje del Sérum de Belleza de Lujo Saint Jane’s es exclusivo de Sephora USA – CORTESÍA DE SAINT JANE
«Santa Juana fue una persona real que sanó específicamente a mujeres que la sociedad francesa rechazaba: mayores, enfermas o madres solteras», explicó Georgeson. «Y al igual que esta feminista pionera, tenemos un enfoque de la belleza centrado en la sanación. También tiene un doble significado para la parte inocente de ‘Mary Jane’, ya que siempre quise que el CBD fuera el ingrediente estrella». Georgeson considera y trata el CBD como una vitamina y lo clasifica como un ingrediente estrella para el cuidado de la piel, junto con el ácido hialurónico y la vitamina C. Añadió: «Es una molécula, no un milagro, y dependiendo de con qué se combine, funciona aún mejor. A medida que la industria se informa más sobre el cannabis, la gente empieza a verlo como un suplemento, un ingrediente beneficioso para la salud, en lugar de una sustancia psicoactiva». Ella misma obtiene su cáñamo de Saint Jane’s, en granjas sostenibles propiedad de mujeres, y un laboratorio externo analiza la potencia y pureza de cada lote. Según la marca, el Luxury Beauty Serum contiene la mayor concentración de CBD para un sérum facial del mercado (y de Sephora), con 500 miligramos en cada frasco; el Luxury Body Serum contiene 200 miligramos de aceite de CBD.
Más de 20 ingredientes botánicos adicionales y eficaces realzan su fórmula, como aceite de madera, tuna, espino amarillo, rosa mosqueta y granada, que, combinados, mejoran la luminosidad, reducen la inflamación, desintoxican las impurezas y suavizan la piel.
Brillo de Labios Saint Jane Microdose
Cada tono calmante del Brillo de Labios Saint Jane Microdose está enriquecido con 50 miligramos de CBD – CORTESÍA DE SAINT JANE
Con testimonios de clientes que van desde el uso regular que resulta en una piel perfecta hasta la eliminación del acné quístico y el alivio del dolor de la rosácea, Saint Jane se ha ganado merecidamente elogios del Zoe Report (Mejor Nuevo Producto de Cuidado de la Piel de Lujo de 2019), O, The Oprah Magazine (Mejor Producto Corporal), Santé (Mejor Aceite Facial), PopSugar (Producto Más Innovador) y más. También ha curado problemas crónicos de la piel para dos editores de belleza líderes en Glamour y Refinery. La Colección de Barras de Labios Saint Jane Microdose se lanzará más adelante en 2020 – CORTESÍA DE SAINT JANE. Los elogios y los comentarios abrumadoramente positivos de los clientes ahora también están validados por un sello oficial de aprobación de la pionera del cannabis medicinal, la Dra. June Chin, quien recientemente fue anunciada como Asesora Médica Principal de la compañía como parte de la expansión de Sephora. Chin, una sobreviviente de dolor crónico que ejerce en Nueva York, tiene varios títulos en nutrición y medicina osteopática. Su experiencia personal la llevó a descubrir el CBD, que incorpora a su enfoque integrador del cuidado holístico del paciente y al tratamiento de afecciones como la epilepsia, el cáncer y el autismo.
“Saint Jane es la empresa de belleza con CBD más innovadora de Estados Unidos, con un equipo impresionante que desarrolla productos de vanguardia”, afirmó Chin, una respetada experta en el sector que ha aparecido en el programa “Today Show”, The New York Times, Los Angeles Times y otros medios. “Desde sus inicios, Saint Jane ha aportado una transparencia significativa al mundo de los productos de belleza con CBD. En este puesto estratégico, mi objetivo es empoderar a los consumidores para que tomen decisiones más seguras con información precisa y fiable, y desmitificar el CBD”. Georgeson añadió: “En todos mis años en la industria de la belleza, nunca he visto un ingrediente con este nivel de potencial y rendimiento en el mundo del cuidado de la piel y el bienestar”.
Durante el primer trimestre de 2020, Georgeson planea incorporar puestos específicos de Sephora a su pequeño equipo de 10 personas (también es madre de tres hijas pequeñas) para ayudar a supervisar las operaciones diarias y la comunicación con las tiendas. Saint Jane también está trabajando en la comercialización de productos exclusivos adicionales exclusivamente para Sephora, lo que subraya el compromiso de la empresa con el minorista, su mayor punto de distribución. Además de la colección de brillos de labios Microdose de Saint Jane, se lanzará una gama de labiales con CBD a finales de este año.
Katie Shapiro
Katie Shapiro
Es una periodista independiente con sede en Aspen, conocida como «la primera escritora del mundo sobre estilo cannábico» por su trabajo en The Cannabist, la galardonada publicación digital del Denver Post. Desde su lanzamiento en 2014, ha escrito sobre el cambiante mundo de la cultura del cannabis para numerosos medios de comunicación y escribe «High Country», una columna semanal sobre cannabis para The Aspen Times. Sus perspectivas sobre la industria han aparecido en Adweek, The Business of Fashion, Bust, Complex, Cosmopolitan, Racked, Refinery29 y otros medios. Tiene una maestría en periodismo de la Universidad de Colorado en Boulder y produjo el documental «Rolling Papers», que narra el histórico primer año del consumo de cannabis para adultos y se estrenó en SXSW en 2015.
