A linha de cosméticos com CBD que planejamos expandir representa um mercado em plena expansão em todo o mundo! Abaixo, oferecemos um artigo fascinante escrito pela jornalista freelancer Katie Shapiro, publicado na Forbes em 7 de janeiro de 2020. Traduzimos este artigo para sua conveniência. Aproveite a leitura sobre esta incrível aventura americana da Sra.Casey Georgeson. Sephora lança a maior linha de cuidados com a pele com CBD com a Saint Jane.
Com o início de uma nova década, o entusiasmo da indústria da beleza pela cannabis continua. O CBD como ingrediente para cuidados com a pele provou ser mais do que apenas a próxima grande novidade, graças a empresas de beleza conscientes e limpas como a Saint Jane, que estreará em 10 de janeiro em 281 lojas da Sephora em 22 estados dos EUA. Este é o maior lançamento de CBD já realizado pela varejista multinacional de beleza pertencente ao grupo LVMH, após sua incursão no mercado de cuidados com a pele à base de cannabis com a introdução da Lord Jones online e em lojas físicas (em 171 locais) em 2018. A Saint Jane’s também é um dos sucessos comerciais de crescimento mais rápido da Sephora, com seu sérum de beleza de luxo mais vendido estreando apenas quatro meses após o lançamento da marca.
Fundadora e CEO Casey Georgeson na sede da Saint Jane’s em São Francisco – LAURI LEVENFELD
Fundadora e CEO Casey Georgeson na sede da Saint Jane’s em São Francisco – LAURI LEVENFELD
Conquistar o apoio da Sephora foi um momento crucial para a fundadora e CEO Casey Georgeson. Enquanto cursava seu MBA na Universidade de Stanford, ela implorou por um estágio não remunerado na sede norte-americana da empresa, em São Francisco, para seguir sua paixão por produtos de beleza. Diferentemente dos estagiários da Sephora que eram estudantes do ensino médio ou da graduação, Georgeson já tinha experiência profissional como produtora na CNN e como a mente criativa por trás da Cupcake Vineyards para o The Wine Group, uma das maiores empresas vinícolas do mundo. Após se formar, ela foi rapidamente contratada pela incubadora de marcas de beleza Kendo para liderar sua divisão de parcerias, onde foi a principal responsável pelo desenvolvimento de marcas de designers como Marc Jacobs, Kat Von D e Disney para a Sephora. Mas mesmo a veterana da indústria da beleza achava que lançar seu próprio produto era uma aposta arriscada. “Mesmo com a minha experiência, para ser totalmente honesta, eu pensei: ‘Não tem como a Sephora conseguir isso'”, explicou Georgeson por telefone. “Ainda nem somos uma marca. Temos 100 seguidores no Instagram. Eles vão ver isso como um favor e dizer: ‘Ok, Casey, essa é uma ótima ideia. Não precisa nos ligar, nós ligamos para você’”. Georgeson recebeu uma resposta por e-mail da vice-presidente de merchandising de cuidados com a pele da Sephora, Cindy Deily, em 15 minutos após receber a amostra do sérum de beleza de luxo em seu escritório. O resto é história dos cuidados com a pele com CBD. Sérum de Beleza de Luxo Saint Jane’s O tamanho de viagem do Sérum de Beleza de Luxo Saint Jane’s é exclusivo da Sephora EUA – CORTESIA DA SAINT JANE
“Santa Jane foi uma pessoa real que curava especificamente mulheres rejeitadas pela sociedade francesa — idosas, doentes ou mães solteiras”, explicou Georgeson. “E, assim como essa feminista pioneira, temos uma abordagem de beleza centrada na cura. Isso também tem um duplo sentido para o lado inocente de ‘Mary Jane’, já que eu sempre quis que o CBD fosse o ingrediente principal.” Georgeson vê e trata o CBD como uma vitamina e o classifica como um ingrediente poderoso para cuidados com a pele, ao lado do ácido hialurônico e da vitamina C. Ela acrescentou: “É uma molécula, não um milagre, e dependendo da combinação, funciona ainda melhor. À medida que a indústria se torna mais informada sobre a cannabis, as pessoas começam a vê-la como um suplemento, um bom ingrediente para a saúde, em vez de uma substância psicoativa.” Ela obtém pessoalmente seu cânhamo da Saint Jane’s, em fazendas sustentáveis administradas por mulheres, e cada lote é testado quanto à potência e pureza por um laboratório parceiro independente. De acordo com a marca, o Luxury Beauty Serum contém a maior concentração de CBD para um sérum facial no mercado (e na Sephora), com 500 miligramas em cada frasco; o Luxury Body Serum contém 200 miligramas de óleo de CBD.
Mais de 20 ingredientes botânicos eficazes adicionais aprimoram sua fórmula, como óleo de madeira, figo-da-índia, espinheiro-marinho, rosa mosqueta e romã, que, combinados, melhoram a luminosidade, reduzem a inflamação, desintoxicam as impurezas e acalmam a pele.
Gloss Labial Microdose da Saint Jane
Cada tom suave do Gloss Labial Microdose da Saint Jane é enriquecido com 50 miligramas de CBD – CORTESIA DA SAINT JANE
Com depoimentos de clientes que variam desde o uso regular resultando em pele impecável até a eliminação da acne cística e o alívio da dor da rosácea, a Saint Jane conquistou merecidamente elogios do Zoe Report (Melhor Novo Produto de Luxo para Cuidados com a Pele de 2019), da revista O, The Oprah Magazine (Melhor Produto Corporal), da Santé (Melhor Óleo Facial), da PopSugar (Produto Mais Inovador) e muitos outros. A marca também curou problemas crônicos de pele para duas importantes editoras de beleza da Glamour e da Refinery. A Coleção de Batons Microdose da Saint Jane será lançada ainda em 2020 – CORTESIA DA SAINT JANE. Os elogios e o feedback extremamente positivo dos clientes agora também são validados por um selo de aprovação oficial da Dra. June Chin, pioneira no uso medicinal da cannabis, que foi recentemente anunciada como Consultora Médica Chefe da empresa como parte da expansão da Sephora. Sobrevivente de dor crônica e atuante em Nova York, a Dra. Chin possui diversos diplomas em nutrição e medicina osteopática. Sua experiência pessoal a levou à descoberta do CBD, que ela incorpora em sua abordagem integrativa para o cuidado holístico do paciente e o tratamento de condições como epilepsia, câncer e autismo.
“A Saint Jane é a empresa de beleza com CBD mais inovadora dos Estados Unidos, com uma equipe impressionante desenvolvendo produtos de ponta”, disse Chin, uma respeitada especialista na área que já apareceu no “Today Show”, no The New York Times, no Los Angeles Times e em outros veículos. “Desde a sua criação, a Saint Jane trouxe uma transparência significativa para o mundo dos produtos de beleza com CBD. Nesta função estratégica, meu objetivo é capacitar os consumidores a tomar decisões mais confiantes com informações precisas e confiáveis e desmistificar o CBD.” Georgeson acrescentou: “Em todos os meus anos na indústria da beleza, nunca vi um ingrediente com esse nível de potencial e desempenho no mundo dos cuidados com a pele e bem-estar.”
Durante o primeiro trimestre de 2020, Georgeson planeja adicionar cargos específicos para a Sephora à sua pequena equipe de 10 pessoas (ela também é mãe de três filhas pequenas) para ajudar a supervisionar as operações diárias e a comunicação com as lojas. A Saint Jane’s também está trabalhando no marketing de produtos exclusivos adicionais para a Sephora, reforçando o compromisso da empresa com a varejista, seu maior ponto de distribuição. Além da coleção de gloss labial Microdose da Saint Jane’s, uma linha de batons com infusão de CBD será lançada ainda este ano.
Katie Shapiro
Katie Shapiro
